من الكويت إلى الرياض: «بريمارك» ترسم خطط توسعها المقبل في الخليج

بعد مرور نحو عام على افتتاح أول متجر لها في الشرق الأوسط بالكويت، تستعد «بريمارك» للدخول إلى قطر والسعودية مع إضافة مساحات ومواقع جديدة في الأسواق التي تخدمها حالياً.

ستجمع المرحلة التالية من توسع «بريمارك» في الشرق الأوسط بين دخول أسواق جديدة والاستثمار الإضافي في متاجرها الخليجية القائمة، في الوقت الذي يعزز فيه تجار التجزئة وشريك الامتياز مجموعة الشايع الإطلاق الإقليمي الذي بدأ في الكويت أكتوبر الماضي.

يخطط لافتتاح أول متجر في قطر داخل دوحة فستيفال سيتي في أكتوبر المقبل، يليه الظهور الأول في السعودية داخل الأفنيوز بالرياض في مارس 2027. وتشمل الخطط أيضاً موقعاً جديداً في الكويت داخل أفنتورا مول، ومتجراً ثانياً في قطر داخل فيلاجيو مول، بالإضافة إلى مساحة بيع إضافية داخل مول الإمارات في دبي.

تظهر هذه الالتزامات مجتمعة كيف تتجاوز الشراكة برنامجها الأولي لافتتاح المتاجر الرئيسية. تستعد «بريمارك» للعمل عبر خمس دول خليجية مع إنشاء أكثر من نقطة وصول في عدة منها، مما يجعل المرحلة التالية تتعلق بالوصول الجغرافي وعمق التواجد المحلي معاً.

أدخلت الكويت نموذج تشغيل جديداً

بدأت القصة بافتتاح «بريمارك» داخل الأفنيوز بالكويت في 23 أكتوبر 2025. مثّل المتجر إنجازين: أول موقع للشركة في الشرق الأوسط، وأول متجر امتياز لها على الإطلاق.

يمتد المتجر على مساحة تزيد عن 60 ألف قدم مربعة عبر طابقين، وقد أُعلن عن توظيف 350 موظفاً لتشغيله، مما يجعله افتتاحاً كبيراً وليس نقطة بداية صغيرة. كما أدخل «بريمارك» إلى سوقها الدولية الثامنة عشرة.

يُعد ترتيب الامتياز عنصراً أساسياً في القصة الإقليمية. دخلت «بريمارك» من خلال شراكة مع الشايع، الشركة الكويتية المشغلة، بدلاً من مجرد توسيع شبكة متاجرها المباشرة إلى سوق جديد.

يمنح هذا التمييز الكويت دوراً يتجاوز كونها أول دولة في جدول الافتتاحات. كانت الموقع الأول الذي وصل فيه نموذج التشغيل الخاص بالشراكة إلى العملاء. وسيضيف متجر أفنتورا مول عنواناً كويتياً آخر مع توسع الشبكة الأوسع.

حددت البحرين إيقاع المنطقة

بحلول 23 سبتمبر 2026، وصلت «بريمارك» إلى متجرها الخامس في الشرق الأوسط مع الافتتاح في سيتي سنتر البحرين. أصبحت البحرين السوق الإقليمي الثالث لها بعد الكويت والإمارات، والسوق الدولي العشرين.

يمتد المتجر البحريني على مساحة تزيد عن 43 ألف قدم مربعة عبر طابقين ويعمل فيه أكثر من 320 موظفاً، بحسب الشركة. جاء افتتاحه بعد ثلاثة متاجر في دبي داخل دبي مول وسيتي سنتر مردف ومول الإمارات.

تتطور أيضاً العلاقات العقارية وراء هذه الافتتاحات. كان سيتي سنتر البحرين المتجر الثالث لـ«بريمارك» داخل وجهات ماجد الفطيم، بعد متجري مردف ومول الإمارات.

خلال افتتاح البحرين، أقر الرئيس التنفيذي لمجموعة الشايع جون هادن بزيارة عملاء من السعودية. وهذا يوفر ربطاً ملموساً بين الشبكة الحالية والسوق المعلن عنه التالي، على الرغم من أن حضور يوم الافتتاح لا يحدد حجم الطلب السعودي المستقبلي.

تضيف قطر مرساة كبيرة الحجم

يدخل الدخول التالي إلى دولة جديدة «بريمارك» إلى وجهة تسوق رئيسية أخرى. يصف إعلان دوحة فستيفال سيتي المتجر المخطط بأنه يمتد على ثلاثة مستويات وسيصبح مرساة رئيسية ضمن محفظته للأزياء.

يشكل الافتتاح بالنسبة للمول جزءاً من استراتيجية لجلب علامات تجارية دولية تقدم لأول مرة في قطر. وتشمل التوقعات المعلنة جذب العائلات والمتسوقين الباحثين عن القيمة وتشجيع الزيارات إلى المتاجر الأخرى. هذه أهداف المالك للوصول، وليست نتائج مقاسة من متجر لم يفتح بعد.

سياق السوق أكثر تحديداً من ادعاء عام بشأن ارتفاع الطلب التجزئي في الخليج. أفاد تقرير فاليوسترات للربع الثاني من 2026 عن قطر بأن متوسط إيجارات مراكز التسوق انخفض بنسبة 1% على أساس ربع سنوي إلى 177 ريالاً قطرياً للمتر المربع شهرياً، في حين تحسن عدد الزوار بدعم من العروض الترويجية لعيد الأضحى والفعاليات الثقافية.

يوضح هذا المزيج سبب أهمية المستأجرين الرئيسيين الجدد لمراكز التسوق حتى عندما يكون نمو الإيجارات محدوداً. لا يتحرك نشاط الزوار والدخل العقاري بالضرورة معاً. سيضيف وصول «بريمارك» بائع تجزئة جديداً كبير الحجم إلى هذه البيئة، مع إعلان موقع قطري إضافي بالفعل داخل فيلاجيو مول في 2027.

تضع الرياض «بريمارك» ضمن استثمار أوسع

تأتي السعودية كالدولة المعلن عنها التالية بعد قطر. يحدد إعلان سبتمبر أول متجر سعودي لـ«بريمارك» داخل الأفنيوز بالرياض، مع افتتاح مخطط في مارس 2027.

قال الرئيس التنفيذي لـ«بريمارك» إوين تونج في الإعلان: «تُعد السعودية خطوة مهمة مقبلة في نمونا».

تربط الوجهة توسع العلامة التجارية بالتزام أوسع لمجموعة الشايع. أفادت المجموعة بأن اتفاقها مع شركة شمول القابضة يغطي استثماراً يتجاوز 150 مليون دولار، ونحو 100 متجر من محفظتها، وأكثر من 2500 فرصة عمل للمواطنين السعوديين.

تشمل هذه الأرقام البرنامج الأوسع للشايع في المشروع، وليس «بريمارك» وحدها. إلا أنها تحدد على أي حال حجم المنصة التجارية التي من المتوقع أن يصل إليها المتجر الجديد.

أشار هادن إلى أن متاجر إضافية لـ«بريمارك» ستتبع في المملكة. ولم يحدد الإعلان هذه المواقع الإضافية أو يقدم مواعيد افتتاحها.

مساحات إضافية في الأسواق التي دخلتها

إلى جانب الدخول إلى الدول الجديدة، أعلنت الشايع عن طابق ثانٍ في متجر «بريمارك» داخل مول الإمارات، من المقرر افتتاحه في نوفمبر 2026. تهدف المساحة الإضافية إلى توسيع قسم الملابس الرجالية والمستلزمات المنزلية مع زيادة القدرة في الأقسام الأخرى.

يجعل هذا المشروع المرحلة المقبلة أكثر من مجرد سلسلة من الظهورات الوطنية. من المقرر أن تحصل دبي على مساحة بيع إ tambافية، بينما لدى الكويت وقطر مواقع إضافية في خط الأنابيب.

تتمثل المعالم الفورية في افتتاح قطر الأول وتوسعة دبي، يليه الظهور المخطط في الرياض في مارس. أما في الكويت، حيث بدأت شراكة الامتياز عملياً لأول مرة، فيُعد أفنتورا مول الخطوة التالية المعلن عنها في شبكة إقليمية بدأت بمتجر واحد قبل أقل من عام.